R&CO – IDENTIDADE VISUAL
Criação de Identidade Visual para a R&co empresa focada em Branding endomarketing e eventos de médio porte.
sobre o projeto
A R&CO se define, nas próprias palavras publicadas no Behance, como “um hub criativo, uma cabeça pensante com coração que pulsa forte”, uma consultoria que trabalha por cooperação, ouvindo ativamente e aproximando os clientes das decisões de marketing e comunicação. É esse tipo de negócio onde a identidade precisa comunicar raciocínio estratégico antes de comunicar estética, porque o produto vendido é, literalmente, capacidade de pensar.
O próprio texto de posicionamento publicado reforça esse racional: “nosso trabalho é, desde o primeiro momento, feito com cooperação. Pensamos soluções como se fossemos o braço direito do negócio que confia a nós sua estratégia.” É consultoria vendendo proximidade e raciocínio, não um produto de prateleira, e a identidade precisava carregar esse mesmo tom.
como chegamos lá
O desafio
Antes do projeto, o nome R&CO carregava um significado simples e um tanto genérico: "R" das iniciais dos sócios Raquel e Raphael, "&" comercial, "CO" de Companhia. Funcional, mas sem nenhum gancho conceitual que pudesse virar identidade visual forte. O desafio era repensar esse nome de um jeito que desse à marca um símbolo com razão de ser, não só um monograma arbitrário.
A solução
A resposta veio da origem semiótica da própria letra "R". No alfabeto dos antigos semitas, que viveram na Síria e na Palestina, a letra era chamada de "resh" e é geralmente associada a um pictograma de cabeça. Esse achado deu à R&CO um conceito com raiz histórica real: "use a cabeça", com a cabeça liderando o corpo, traduzindo a meta da empresa de ser uma das líderes do mercado de consultorias.
A partir daí, o sistema visual ganhou um grafismo desenvolvido a partir da área negativa do próprio logo, construído com apenas duas formas geométricas simples. Esse traçado acompanha e facilita a percepção da marca em qualquer aplicação, e serviu de base pra criação de ícones e assets complementares à identidade.
Vale registrar que repensar o significado de um nome já existente, em vez de simplesmente aceitar a leitura mais óbvia (as iniciais dos sócios), é um tipo de trabalho estratégico que vai além do desenho do símbolo. É pesquisa aplicada a naming, algo que a maioria dos projetos de identidade nem chega a considerar quando o nome da empresa já está definido antes do estúdio entrar em cena.
O resultado
Um símbolo com justificativa conceitual sólida, não decorativa, que a própria R&CO consegue explicar a qualquer cliente novo em poucos minutos. É um dos projetos do portfólio do estúdio onde o "porquê" visual está mais evidente, com direção de arte de Victor Melo e redação assinada por Jacidio Jr., parceria que também define o processo: pensar naming e visual juntos, e não em etapas isoladas.
Esse nível de explicação conceitual, mostrar a origem semiótica da letra antes de mostrar o resultado final, é também uma lição de apresentação que vale reaplicar em outros projetos do portfólio: quando o "porquê" visual é explicado, o trabalho é recebido de forma diferente por quem avalia o case, seja cliente em potencial, seja recrutador.
fases do projeto
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01
Análise
Levantamento do significado original do nome R&CO e do posicionamento da empresa como consultoria de comunicação e marketing.
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02
Estratégia e Conceito
Pesquisa semiótica da letra "R" (resh, cabeça) e definição do conceito "use a cabeça" como eixo da marca.
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03
Visual e Entrega
Construção do símbolo a partir de duas formas geométricas, grafismo derivado da área negativa e sistema de ícones complementar.
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