CO_CRIA IDENTIDADE VISUAL
Identidade visual para o Hub de empresas CO_CRIA! Um hub de empresas.
sobre o projeto
Co_Cria
A Co_Cria é um hub de empresas, um modelo de negócio que a maior parte do público, inclusive parte do público empresarial, não reconhece de cara. Diferente de uma marca de produto, onde o consumidor já chega com um repertório mental prévio (todo mundo sabe o que é um restaurante, uma loja de roupa, um banco), um hub de empresas exige que a própria identidade visual faça o trabalho pesado de explicar o conceito antes de vender qualquer benefício dele. Se a marca não comunicar isso rápido, a conversa comercial nunca decola, porque o interlocutor gasta a atenção tentando entender o que é a empresa em vez de avaliar o que ela oferece.
Esse é um desafio recorrente em projetos de branding B2B early stage: o design não está ali só pra ser bonito, está ali pra fazer o trabalho de tradução conceitual que, numa empresa madura, já estaria resolvido pelo reconhecimento de mercado.
Quanto mais nova e menos conhecida a categoria de negócio, mais peso a identidade visual carrega nesse trabalho de explicação. É um tipo de projeto que exige do estúdio menos vaidade estética e mais raciocínio de comunicação pura.
como chegamos lá
O desafio
Comunicar visualmente o que é um hub de empresas sem depender de um parágrafo explicativo em toda peça de comunicação. A marca precisava carregar o conceito sozinha, numa aplicação de cartão de visita, numa fachada, num post de rede social, sem precisar de legenda pra ser entendida. Esse é um nível de exigência mais alto do que o de um projeto de identidade convencional, porque o sistema visual vira, ele mesmo, a principal ferramenta de explicação do modelo de negócio.
A solução
Um sistema visual construído sobre a ideia de colaboração e conexão entre empresas, traduzindo o próprio nome da marca em direção de design: "co" (junto) e "cria" (construir) deixam de ser só um trocadilho verbal e passam a orientar decisões visuais concretas de composição e relação entre elementos gráficos. É a estratégia de nomes que "se explicam pelo próprio desenho", uma abordagem que reduz a dependência de texto explicativo e aumenta a velocidade de compreensão da marca no primeiro contato visual.
Essa escolha também facilita a vida do próprio Co_Cria em qualquer novo ponto de contato criado depois da entrega do projeto. Como o conceito está entranhado na estrutura visual, e não só num claim de campanha, ele continua funcionando mesmo em aplicações que o estúdio nunca desenhou diretamente, o que é o teste real de robustez de qualquer sistema de identidade.
O resultado
Uma marca com identidade própria pra um modelo de negócio que, até então, só existia como explicação verbal repetida em cada nova reunião comercial. Mesmo sendo o projeto mais antigo do portfólio do estúdio, ele segue relevante como estudo de caso de como resolver, visualmente, um problema que a maioria dos concorrentes do setor resolve só com texto.
Revisitar esse case também expõe algo sobre a trajetória do próprio estúdio: é o projeto mais antigo do portfólio, e colocá-lo lado a lado com trabalhos mais recentes deixa visível a evolução de processo e de maturidade estratégica ao longo dos anos, algo que só um portfólio com case pages de verdade, e não só posts soltos de rede social, consegue comunicar.
fases do projeto
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01
Análise
Entendimento profundo do modelo de hub de empresas e do público que precisava reconhecê-lo rapidamente, sem explicação prévia.
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02
Estratégia e Conceito
Tradução do conceito "co + cria" em direção visual, usando a própria construção do nome como ponto de partida do sistema gráfico.
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03
Visual e Entrega
Logotipo e aplicações da identidade, pensados pra funcionar de forma autoexplicativa em qualquer ponto de contato da marca.
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