Versa Wines Visual Identity
Criação de Identidade Visual para a Marca Versa Wines - Distribuidora de vinhos, que trás +de 80 rótulos renomados do mundo para o Brasil.
sobre o projeto
Versa Wines
A Versa Wines distribui mais de 80 rótulos internacionais no mercado brasileiro, e isso a coloca numa posição rara: precisa falar, ao mesmo tempo, com quem já entende de vinho (o consumidor que conhece terroir, safra, harmonização) e com quem está apenas começando a se interessar pelo assunto e se sente intimidado pela pretensão que o mundo do vinho costuma carregar. A maioria das marcas do setor escolhe um dos dois públicos e constrói tudo em cima dessa escolha. A Versa Wines precisava dos dois ao mesmo tempo, sem perder a credibilidade com nenhum deles.
Esse é o tipo de projeto onde o estúdio não está apenas desenhando um logotipo, está desenhando uma ponte entre dois universos culturais que raramente conversam: a tradição europeia do vinho, cheia de código e ritual, e a leveza descomplicada do lifestyle brasileiro, que valoriza acesso e prazer imediato mais do que protocolo.
Faz sentido pensar nesse projeto quase como um trabalho de tradução cultural antes de ser um trabalho de design puro. A identidade só funciona se conseguir carregar os dois vocabulários ao mesmo tempo, sem que um pareça tradução malfeita do outro.
como chegamos lá
O desafio
Harmonizar o universo clássico do vinho, tradição europeia, terroir, sofisticação, com a leveza e acessibilidade do lifestyle brasileiro. Pender demais pro lado clássico intimida quem está descobrindo o produto e faz a marca parecer inacessível. Pender demais pro lado descontraído faz o conhecedor duvidar da curadoria e da seriedade da distribuidora. Errar pra qualquer um dos dois lados custava, literalmente, metade do público endereçável da marca, o que numa distribuidora com portfólio tão grande quanto o da Versa Wines representa um risco comercial real, não só estético.
Havia ainda o desafio de construir uma identidade robusta o bastante pra abrigar visualmente mais de 80 rótulos diferentes, cada um com sua própria narrativa de origem, sem que o sistema da distribuidora competisse com os próprios rótulos que ela representa.
A solução
Uma identidade que equilibra os dois mundos deliberadamente: sofisticação acessível, não sofisticação excludente. Na prática, isso significou tomar decisões de design que comunicam qualidade e curadoria sem recorrer aos clichês mais herméticos do branding de vinho tradicional, abrindo espaço pra quem está descobrindo o produto sem soar amador pra quem já é conhecedor. A missão por trás da estratégia é clara: democratizar o acesso ao vinho premium sem baixar o nível da conversa nem tratar o consumidor como alguém que precisa de explicação simplificada demais.
O resultado
Esse é o case com maior repercussão do portfólio do estúdio até hoje. A distribuidora ganhou uma identidade capaz de sustentar preço premium nas prateleiras e, ao mesmo tempo, de receber com naturalidade quem está entrando agora nesse universo, sem que a marca precise escolher um lado. Esse equilíbrio, difícil de acertar e fácil de estragar, é a métrica de sucesso mais concreta que um projeto como esse pode entregar.
A recepção do mercado reforçou essa leitura: entre os projetos do portfólio do estúdio, este foi o que gerou mais conversa espontânea sobre o próprio conceito, sinal de que a ponte entre os dois públicos (conhecedor e iniciante) realmente comunicou o que se propôs a comunicar, e não ficou só no papel da estratégia.
fases do projeto
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01
Análise
Pesquisa comportamental dos dois públicos (conhecedores e iniciantes) e mapeamento da concorrência direta e indireta do setor de distribuição de vinhos no Brasil.
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02
Estratégia e Conceito
Definição do posicionamento "sofisticação acessível" como ponte estratégica entre os dois mundos, servindo de filtro pra toda decisão visual seguinte.
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03
Visual e Entrega
Logotipo, paleta, elementos visuais e aplicações alinhados ao conceito, testados contra a pergunta "isso intimida ou isso convida".
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