gamescom latam 2026 – Campanha Mundos

gamescom latam

A gamescom latam é a edição latino-americana do maior evento de games do mundo, a gamescom Köln, realizada em São Paulo. A edição de 2026 reuniu mais de 600 títulos em destaque, parceiros como Nintendo, Banco do Brasil e Claro Gaming, e milhares de gamers ao longo do evento. Não é um projeto de key visual pontual, é uma campanha completa, do conceito estratégico à aplicação em dezenas de formatos diferentes, para uma marca internacional de referência máxima no segmento.

A resposta criativa não diluiu nem fragmentou, abriu o conceito em quatro mundos coerentes entre si: Shadow Zone, pra quem ama suspense, sobrevivência e terror; Hero Zone, pra quem gosta de viver aventuras e montar builds; Neo Zone, pra quem se rebela contra o sistema e vive no futuro; e Open Zone, pra quem cria seus próprios mundos e joga do próprio jeito. Cada mundo recebeu paleta de cor exclusiva, com a função explícita de comunicar o gênero antes mesmo da palavra, permitindo identificar cada universo só pela cor à distância.

A campanha ganhou um selo unificador, “Viva o melhor mundo, o seu”, em português e inglês, servindo de assinatura em ativações internas e em todas as peças digitais. A tipografia oficial da marca, ITC Avant Garde Gothic, recebeu uma intervenção de glitch, efeito historicamente associado ao universo dos jogos, transformando a fonte institucional no selo conceitual da campanha sem romper a identidade gráfica que a gamescom já carregava globalmente. É o tipo de decisão de craft que carrega significado, o glitch é vocabulário nativo do público gamer, aplicado sobre a tipografia oficial sem trair a marca-mãe.

A campanha rodou em mais de 30 frentes de produção distintas, com volume final de 292 ou mais peças criativas. O sistema foi estendido pra sinalização, ambientação, palco e presença física nas quatro zonas do evento, além de merchandising com pin exclusivo por zona, entregue a quem comprou o passe Deluxe, peça de colecionador que reforça a hierarquia de pertencimento entre os quatro mundos.

Em termos de portfólio, esse case sustenta cinco argumentos ao mesmo tempo: escala de produção real, sistema multi-vertical funcional, bilinguismo nativo sem retrabalho, decisão tipográfica fundamentada e cliente de referência mundial no segmento de games.