The Dungeon | Identidade Visual
Identidade visual e design system da marca de acessórios premium em impressão 3D do grupo Mana Lab, feita para quem leva a sério RPG, TCG e boardgames.
sobre o projeto
A The Dungeon é a marca de acessórios premium em impressão 3D do grupo Mana Lab, feita para quem leva a sério RPG, TCG e boardgames. Miniaturas, cenários, organizadores e torres de dados saem da impressora e passam por acabamento à mão antes de chegar à mesa, vendidos em e-commerce próprio.
O público joga há anos, conhece o universo de cor e tem pouca paciência para acessório genérico. O posicionamento cabe numa frase: de quem joga para quem joga. A marca precisava falar como alguém que senta na mesma mesa que o jogador e tem a técnica para elevar a partida.
As fotos de aplicação são simulações geradas com IA a partir das artes finais.
como chegamos lá
O desafio
Fugir do visual de brinquedo. Acessório de jogo costuma chegar com cara de loja infantil ou de e-commerce genérico, e quem joga há anos rejeita os dois. A marca precisava parecer que sempre esteve na mesa do jogador veterano e, ao mesmo tempo, aguentar uma exigência técnica rara: o símbolo seria gravado e impresso em 3D nas próprias peças, o que proíbe traço fino e detalhe que some na extrusão.
A solução
Um dragão enrolado sobre si que vira portal: a criatura do fim da campanha e a porta de entrada para o que está dentro. O desenho tem traço de pincel, não de régua, porque cada peça passa por uma mão antes de chegar ao jogador. Em volta dele, a paleta Parchment & Crimson, tirada de couro, pergaminho, ouro velho e fogo, e um wordmark irregular por decisão, com o corte de pena dos títulos dos manuais de RPG dos anos 80 e 90.
O resultado
Um sistema, não um arquivo. Versões horizontal, vertical e símbolo com área de proteção, silhueta cheia que lê na gravação 3D e no laser, pictogramas e selos, e um design system com cores em variáveis nos modos Taverna e Pergaminho e componentes ligados aos tokens. Tudo aplicado ao e-commerce, à embalagem, à caixa de dados, aos impressos e às cartas, com motion de assinatura, filme de marca e manual digital com o kit completo para o cliente.
fases do projeto
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01
Análise
Imersão no universo de RPG, TCG e boardgames e no jogador que leva o hobby a sério. Leitura dos concorrentes de referência e da exigência técnica do briefing: um símbolo que sobrevive à gravação e à impressão 3D.
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02
Estratégia e Conceito
Posicionamento "de quem joga para quem joga" e o conceito do dragão-portal. O dragão vira traço, o traço se torna portal: a forma é consequência, o que define a marca é a mão que finaliza cada peça.
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03
Visual e Entrega
Símbolo, wordmark e versões, paleta, tipografia, pictogramas e selos, design system em dois modos, aplicações em e-commerce, embalagem e impressos, motion de assinatura, filme de marca e manual da marca com kit para download.
galeria
