BOU’TIK EVENTOS – IDENTIDADE VISUAL
A Bou'tik existe, segundo o próprio texto publicado no Behance, "para conectar empresas e pessoas", especialista em criação, planejamento e operação de eventos.
sobre o projeto
A Bou’tik Eventos
A Bou’tik Eventos existe, para conectar empresas e pessoas. Especialista em criação, planejamento e operação de eventos únicos e exclusivos, com o objetivo declarado de “promover eventos que gerem experiências emocionantes, marquem lembranças e sejam inesquecíveis”. É um negócio de eventos corporativos B2B, o que muda a natureza do desafio de identidade: quem contrata não é o público final do evento, é outra empresa, decidindo com base em confiança e capacidade de personalização.
O próprio posicionamento publicado reforça essa promessa de escuta ativa: “queremos conhecer a sua história, a mensagem que quer transmitir, a emoção que deseja despertar, seus objetivos e expectativas.” É um discurso de parceria, não de fornecedor de serviço padronizado, e a identidade precisava sustentar essa promessa antes mesmo da primeira reunião comercial acontecer.
como chegamos lá
O desafio
Construir um símbolo que comunicasse, ao mesmo tempo, o modelo de negócio B2B da Bou'tik e a proximidade humana que a marca queria transmitir em cada projeto de evento. Marca de eventos corretivos corre o risco constante de parecer fria e operacional demais, exatamente o oposto do que um evento memorável precisa comunicar.
A solução
O ponto de partida foi a letra "B", que em diversos estudos de naming acabou se destacando como a letra predominante, reforçada pelo próprio modelo de negócio ser B2B. A forma do símbolo foi trabalhada pra que as partes internas lembrassem balões de fala, principalmente na parte inferior, com o intuito de mostrar o lado personalizado da marca, construído com base em proximidade e conversa real com o cliente. O contraste de linhas foi desenhado pra ser sutil, dando um toque de sofisticação e leveza, sugerindo criatividade sem virar uma forma geométrica fria.
O sistema ganhou ainda uma tipografia exclusiva, desenvolvida especificamente pra transmitir proximidade, construída sobre preceitos de uma fonte atual e moderna. A partir do símbolo, nasceram grafismos que representam algumas premissas da marca, servindo de apoio pra criação de materiais em todo o universo de comunicação da Bou'tik.
Desenhar uma tipografia sob medida, em vez de recorrer a uma fonte de mercado já pronta, é uma decisão que custa mais tempo de produção mas paga de volta em diferenciação: nenhum concorrente do mesmo setor consegue replicar aquela letra específica, porque ela nasceu exclusivamente pra essa marca.
O resultado
Uma identidade onde cada decisão visual, do símbolo em formato de balão de fala à tipografia sob medida, tem justificativa direta ligada ao posicionamento B2B com proximidade humana que a Bou'tik queria comunicar. Direção de arte assinada por Victor Melo, com redação de Rachel Seika Arasato, reforçando o mesmo padrão de trabalho a dois vistos em outros projetos do estúdio: naming, conceito e redação desenvolvidos junto com o sistema visual, não depois dele.
Esse case também mostra como um segmento aparentemente "frio" como eventos corporativos B2B pode receber um tratamento de marca com calor humano real, sem abrir mão da seriedade que o público empresarial exige antes de fechar contrato.
fases do projeto
-
01
Análise
Estudo do naming e do modelo de negócio B2B da Bou'tik, com foco em equilibrar profissionalismo e proximidade humana.
-
02
Estratégia e Conceito
Definição do símbolo baseado na letra "B" com formato de balão de fala, representando conversa e personalização.
-
03
Visual e Entrega
Tipografia exclusiva, grafismos derivados do símbolo e sistema completo de identidade visual.
galeria
