PLAY TOGETHER LATAM – PLAYSTATION
Este projeto foi apresentando na concorrência, onde elaboramos o conceito, naming e key visual para o encontro de diversos lideres latam da conhecida empresa Playstation.
sobre o projeto
PlayStation
A PlayStation abriu concorrência pra um evento LATAM de celebração com 45 participantes, realizado em 18 e 19 de dezembro de 2025. O time da Renase venceu essa concorrência, e foi o primeiro contato da agência com a marca PlayStation, o que dava ao projeto um peso estratégico muito maior do que o tamanho enxuto do evento sugeria à primeira vista.
Disputar uma concorrência com uma marca do porte da PlayStation coloca qualquer agência ou estúdio diante de um cálculo delicado: quanto investir numa proposta que ainda não é contrato fechado, sabendo que o retorno, se vier, pode significar acesso a um relacionamento de longo prazo com uma das marcas mais reconhecidas do entretenimento mundial.
como chegamos lá
O desafio
O escopo originalmente pedido pela PlayStation não incluía Key Visual. A escala do evento era pequena, mas a entrega criativa precisava abrir porta pra uma relação de longo prazo com uma das marcas mais reconhecidas do mundo, não só cumprir o briefing risco mínimo. Entregar menos do que o potencial da marca permitia seria desperdiçar a oportunidade de um primeiro contato.
A solução
A aposta criativa que diferenciou a proposta foi incluir Key Visual mesmo sem ter sido pedido, com a tese de que o conceito visual daria base sólida ao storytelling do evento. O naming Play Together nasceu da forma como a própria PlayStation se comunica interna e externamente, com o prefixo PLAY funcionando como assinatura recorrente da marca. O nome pegou esse código já existente e aplicou ao espírito do evento: celebração coletiva, o time LATAM jogando junto. Essa escolha amarrou o evento à voz da marca sem precisar inventar uma plataforma de comunicação paralela à PlayStation, o tipo de decisão que reduz risco de aprovação justamente por soar como algo que a própria marca diria.
O Key Visual foi desenvolvido pra sustentar esse naming e dar substrato visual ao evento, com aplicações em cenografia, ambientação e materiais de palco.
Essa decisão de amarrar o naming ao vocabulário que a própria marca já usa, em vez de criar uma expressão nova e desconhecida, também acelera o processo de aprovação interna do lado do cliente: fica mais fácil um time de marketing validar um nome que já soa familiar do que defender internamente uma ideia totalmente inédita.
O resultado
A proposta venceu a concorrência, e a Renase entrou pela primeira vez no roster de agências da PlayStation. O Key Visual, item que não estava no briefing original, virou o elemento que sustentou tanto a apresentação da proposta quanto a entrega final do evento, prova de que entregar além do que foi pedido, quando o argumento criativo justifica, pode ser exatamente o que diferencia uma proposta na hora da decisão do cliente.
fases do projeto
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01
Análise
Construção da proposta criativa pra concorrência da PlayStation, com a decisão de incluir Key Visual fora do escopo original.
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02
Estratégia e Conceito
Desenvolvimento do naming Play Together a partir do código de comunicação da própria marca, e produção do Key Visual master.
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03
Visual e Entrega
Aplicação em cenografia, ambientação e material de apoio do evento de 18 e 19 de dezembro de 2025.
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